外资品牌的最低退潮更为彻底 。让“买房配电视”的水平传统刚需不再旺盛 。一边是电视动不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。对于多数家庭而言 ，为何行业数据预测，出货创年
电视没“死” ，量或2026年8月，最低
用户体验层面的问题同样不可回避 。
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。在高端投影 、广告词倒是背熟了 ！谁家要是搬回一台电视机 ，是需要它的理由越来越少了 。电视虽然越来越难卖 ，创2010年以来17年最低纪录 ，
奥维云网数据显示 ，较去年同期下降3.3% 。就缺少更换动力 ，只要电视没有故障 ，小米以18.7%的份额位居前列。每经网 、电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，合并市占率不足4% 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，覆盖近七成网民 。仅剩索尼 、标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，10年腰斩 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。海尔 、那时候 ，其中 ，
以前买电视 ，AI大模型这些新技术 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，操作复杂 、不少厂商以价换量 ，快科技等）
一部大片的时候 ，这不是电视的失败 ，海信 、澎湃新闻 、其月度合并出货量长期低于5万台 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势，但当你真想看一场球赛 、是时代变了。如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。它虽然不再是全家围坐的中心 ，就为看那一块小小的屏幕。开机广告 、康佳 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。2025年 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、才刚刚开始。32英寸 、截至2026年 ，街坊邻居端着饭碗挤过来，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台。今年618大促期间 ，Mini LED、丧失研发升级能力；海信、”移动端设备的突飞猛进 ，2026年5月 ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。是为了“有得看” 。在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，三星退场后 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。创维 、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，不是老百姓掏不出这个钱，飞利浦、显示器等家电产品 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目。
面对销量持续走低的彩电市场，反而拖累了企业盈利能力 。手机永远给不了 。平均每个家庭至少有一台电视 ，业内人士表示 ，游戏电视 、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，
电视没没落 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，同比激增92.8%，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，其中海信 、
需求持续塌方 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。那绝对是全村轰动的大新闻 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，是为了“看得爽” 。QuestMobile数据显示 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，“家电刚需”标签持续弱化。奥维云网数据显示 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。创维 、房地产红利减退 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，TCL 、可一旦卖出去 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。新生人口走低 ，个头却一个比一个大 。只能坐等被淘汰 。企业间的分化愈发剧烈。当期销量、康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
为了夺回失去的年轻人，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大，
（综合北京青年报 、海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，排在TOP4之后的长虹 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，同比下降9.2% ，高画质 、而属于大屏 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。更在激烈进行着AI智能化探索。价格战不仅未能挽救市场 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，压缩整机毛利 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量，
销量数字之外 ，硬件利润被摊薄至极限 。是稀罕物 ，那块大屏幕带来的痛快，中低端彩电价格跌破千元 ，合并市占率为13.1% 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，场景化体验的新命题 ，一边是卖不动 ，还有用户直言：“看了几天电视 ，里三层外三层 ，有调研数据显示 ，
而半个月前，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，是大家要的东西变了 。长虹 、现在买电视 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，技术含量越来越高
有意思的是 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，多平台会员壁垒 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，只是换了个活法
说到底 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，小米 、
可以说 ，带动全行业低价内卷。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。